El icono TOI nace hace 30 años del rotulador y de la imaginación creativa de Jordi Català, quien reinventa sobre el papel multitud de ideas, modismos y dichos recogidos de antiguas expresiones populares que plasman sobre el papel una nueva forma de comunicación en imágenes que hiciesen despertar una sonrisa.

El TOI nace en un frío invierno hace 30 años, de los rotuladores de un periodista infografista y profesor, Jordi Català. TOI está inspirado en algunas tradiciones populares, orales, escritas y visuales. TOI tiene la oportunidad de adquirir cuerpo y asomar antenas en las páginas de El Periódico de Catalunya en la sección humorística ‘’La Caña Dulce’’ conducida por el maestro de periodistas Joaquim Coca.

Y llega ‘Trigrafic’, una empresa dedicada a sorprender a los niños con promociones espectaculares, que descubre un TOI que ha crecido y ha adquirido su personalidad y se acerca a su creador Jordi Català para convertirse en… ‘’Amigos para siempre’’. Trigrafic y Abel Pons, han sido los garantes de la supervivencia administrativa de nuestro TOI en medio de un agitado mar de continuadores, plagios, ‘pirateos’ y robos a rotulador armado.

En eso llega Panrico con su estrella “Bollycao” que le dará a TOI la oportunidad de ver mundo y de llegar a millones de personas, alquilando a TOI en forma de innovadores cromitos adhesivos. TOI devolvió generosamente el favor y las campañas fueron espectaculares, superándose de forma millonaria, todos los récords promocionales de la historia de Panrico.